展览策划作为展览经营运作的核心环节，其重要作用有以下六点：
　　一．战略指导作用
　　展览策划能为展览项目的执行提供总体的指导思想。如家具家居展览场地、展览

规模、展览主题及时间的安排、展览品牌、主要合作伙伴等方面。

　　二.实施规划作用
　　展览策划能为展览项目提供具体的行动计划。通常展览策划方案通过之后在具体

实施过程中可以根据情况的变化做适当调整，但总体的思路和要求不会改变，展览策

划方案是展览项目实施的主要依据。

　　三．进程控制作用
　　展览策划能安排并控制展览活动的进程。由于展览设计活动所涉及的工作千头万

绪，在项目执行的过程中，须严格按照展览策划所提出的方案进行全程把控，这样才

能保证展览项目的顺利进行。



　　四．塑造品牌形象作用
　　展览策划是一项创新工程，它根据展览市场的需要，例如家居五金展在操持自身

优势和特色的基础上，在展览内容和形式上努力创造全新的亮点，提升竞争实力，从

而塑造展览品牌形象。


　　五．提高经济效益作用
　　展览策划运用科学的方法，能大大减少展览设计活动的盲目性洧效地避免潜在风

险，努力克服各种困难和挑战，从而提高展览活动的工作效率和经济效益。


　　六.效果评估作用
　　展览策划能预测、监督展览活动的效果。展览设计项目在具体执行的过程中能否

达到预期的效果，通过对照策划方案的相关要求就能清晰地看出。展览策划一方面能

对项目的最终完成效果进行控制和预测，另一方面也能对项目策划方案本身的可行性

和合理性进行检验。